Z programu szkolnego wiadomo, że dużą (wielką) literę umieszcza się na początku zdania, po kropce, aby zaznaczyć początek fragmentów tekstu itp. Głównym celem wielkiej litery jest odróżnienie nazwy własnej od rzeczownika pospolitego.
W ostatnim czasie wielkie litery zyskały nowe funkcje związane z nazwami firm handlowych, produktów, marek, a nawet tekstów reklamowych.
Często w zdaniu używa się wielkiej litery, aby nadać słowu znaczenie w teście, skupić na nim uwagę, zmienić jego znaczenie.
Obecnie najczęściej używa się w reklamie pisowni wyrazu, w którym wyróżnione są duże litery, np. „MoyDoDyr” (nazwa myjni). Podczas czytania ma się wrażenie, że słowo dzieli się na 3 części, co pomaga przyciągnąć uwagę czytelnika i zachować imię w pamięci. Efekt nierównego pisma ręcznego ma tę samą właściwość.
Czasami w nazwach salonów, butików, sklepów, klubów występuje wariant, w którym pierwsza i ostatnia litera jest pisana wielkimi literami („MaxidoM”, „ArianT”, „NormaN”). Wyróżnione w ten sposób granice słowa przykuwają uwagę, zmuszając do ponownego odczytania nazwy i pojmowania w nowy sposób.
Można znaleźć celowe użycie wielkiej litery sprzeczne z zasadami języka rosyjskiego, któremu towarzyszy niewłaściwa pisownia tego słowa („Diskoteka”, „Prynessa”). Takie odmiany występują w reklamie i służą do komunikacji w umyśle czytelnika tego tekstu i potocznej wymowy.
Również w ogłoszeniu widoczna jest opcja pisania części słowa wielką literą. Technika ta może wskazywać na ukryte znaczenie lub wywoływać pewne skojarzenia („Punchery! Rabaty do 30%”, „Kumulatywny depozyt w banku”, „Taryfa MAXimum”).
Regularna i zróżnicowana nienormalna pisownia wielkich liter oraz pisownia małymi literami przyczyniają się do błędnego postrzegania wielkich liter.
Nie ma wątpliwości co do pisowni imion ludzi i pseudonimów zwierząt, nazw astronomicznych i geograficznych. Zazwyczaj trudności w prawidłowym posługiwaniu się wielką literą pojawiają się przy pisaniu nagród, tytułów, instytucji itp.
