Często na łamach błyszczących magazynów, zwłaszcza tam, gdzie umieszczone są kolorowe reklamy, można znaleźć próbkę perfum lub kremu, szminki lub maseczki. To miłe zaskoczenie, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że wszystko jest za darmo – podwójnie przyjemne! Tymczasem rozmieszczenie sond jest bardzo specyficznym chwytem marketingowym i jednym z najbardziej udanych rodzajów reklamy i promocji produktu na rynku konsumenckim.
Wklejanie sond jako chwyt reklamowy
Reklama w branży poligraficznej od dawna stała się jedną z najskuteczniejszych metod promocji towarów. Oprócz kolorowego nadruku z powodzeniem stosowane są zakładki różnych ulotek i broszur reklamowych. Istotą zarówno tych, jak i innych technik jest przekazanie nabywcy informacji o nowym produkcie, nadanie dodatkowego impulsu do sprzedaży znanych już marek, czy stworzenie pozytywnego wizerunku producenta. Ale reklama poprzez wstawianie sond jest wielokrotnie skuteczniejsza.
Zazwyczaj do czasopism wklejane są próbki chemii gospodarczej, perfum lub kosmetyków oraz produktów do pielęgnacji ciała. Rzadziej można również wkleić próbki innych produktów, na przykład dyski komputerowe z wersją próbną programu komputerowego, gry lub z nagraniem klasy mistrzowskiej reklamującej coś.
Jedną z zasad wklejania sondy jest umieszczenie jej na tej samej stronie, co reklama tego produktu. Jednocześnie sonda powinna być przyklejona w taki sposób, aby nie zasłaniała informacji niesionych przez reklamę drukową. Przeznaczono na to specjalne małe miejsce. Do przyklejenia sondy stosuje się specjalny klej o resztkowej lepkości. Pozwala na łatwe oddzielenie sondy bez łamania strony. Należy również zauważyć, że wszystkie sondy są klejone ręcznie.
Przewaga sond magazynowych nad innymi reklamami
Skuteczna promocja produktów poprzez umieszczanie sond w magazynach opiera się na psychologii człowieka. W ramach różnych promocji w dużych sklepach perfumeryjnych czy kosmetycznych klientom proponuje się również użycie na sobie próbek perfum lub np. lakieru do paznokci. I ta reklama działa. Ale oto, co zrobić, jeśli producent promuje krem do ciała lub szampon lub nową maskę na twarz, którą należy zmyć po nałożeniu. To rzadka kobieta, która chce wziąć udział w promocji na zmycie dziennego makijażu lub umycie włosów!To zupełnie inna sprawa, gdy sampler wpada w jej ręce w zrelaksowanym domowym otoczeniu.
Próbnik jest również atrakcyjny, ponieważ bardzo często taki lub inny produkt nie jest kupowany ze względu na dość wysoki koszt. Wstawienie próbki pozwala konsumentowi wypróbować produkty za darmo, jako bonus do zakupu ulubionego magazynu. Ostatecznie wygrywa zarówno producent reklamowanego produktu, jak i wydawca magazynu.
Zaletą sond jest również to, że taka reklama nie narzuca konsumentowi produktu, pozostawiając mu wybór, czy go wypróbować, czy nie.
