IKEA to największa sieć detaliczna, która sprzedaje meble i różne artykuły gospodarstwa domowego. Produkty firmy są szczególnie popularne w krajach europejskich. Sklep słynie z niskich cen, dużego wolumenu i lokalizacji na obrzeżach miasta.
Instrukcje
Krok 1
Ingvar Kampard urodził się w 1926 roku w szwedzkim mieście Elmhult. Jego rodzice i dziadkowie zajmowali się działalnością przedsiębiorczą. Sam Ingvar od 5 roku życia wykazywał zainteresowanie handlem i pieniędzmi. W latach szkolnych handlował zapałkami, rybami, borówkami i kartkami bożonarodzeniowymi. To doświadczenie było dla niego prawdziwą szkołą relacji towar-pieniądz, ponieważ Kamprad nie miał wyższego wykształcenia.
Krok 2
W 1943 roku Igward otworzył swoją pierwszą i główną firmę - IKEA, której dwie pierwsze litery pochodzą z imienia i nazwiska, trzecia z nazwy gospodarstwa ojca, a czwarta z parafii kościelnej, której był członkiem. Firma zajmowała się handlem piórami wiecznymi. Po wzroście sprzedaży Kamprad aktywnie reklamował ją w lokalnych mediach drukowanych.
Krok 3
Po pięciu latach Ingvar przekształcił IKEA w sklep meblowy. Wcześniej często zwracał uwagę na ceny mebli. W Szwecji kosztował dużo pieniędzy i był dla wielu mieszkańców towarem luksusowym. Przyszły miliarder zaczął kupować najtańsze stoły, krzesła, łóżka. Nadał nazwy każdemu przedmiotowi, co było nowością w tamtych czasach. To właśnie ten ruch pozwolił IKEA odróżnić meble od konkurencji.
Krok 4
W 1951 roku Ingvar nabył małą fabrykę w Szwecji. Tam produkował meble po jeszcze niższych cenach. To był wielki cios dla innych firm meblarskich. Zaczęli wywierać presję na lokalnych dostawców, którzy współpracowali z IKEA. Ale to odmowa szwedzkich dostawców na dostarczanie części mebli i przedmiotów obrabianych do firmy doprowadziła pomysł Kamprada na wyżyny.
Krok 5
Szwed zaczął kupować części meblowe w Polsce, jednocześnie minimalizując koszty i odmawiając dostawy. W ten sposób Ingvar osiągnął obniżkę cen produktów firmy. Aby kupujący mogli samodzielnie dostarczyć meble do domu, IKEA radykalnie zmieniła swoje produkty, tworząc zespół.
Krok 6
W 1951 roku ukazał się pierwszy katalog IKEA. Ważną zasadą było to, że ceny wskazane w katalogu były utrzymywane przez cały rok. Rok później Kamprad złożył roboczą wizytę w Stanach Zjednoczonych, gdzie zapoznał się ze sklepami Cash & Carry, które znajdowały się na przedmieściach. Młody Szwed wybrał tę samą koncepcję dla swojej firmy. Po pewnym czasie na obrzeżach Sztokholmu otwarto pierwsze samoobsługowe sklepy IKEA.
Krok 7
W 1963 IKEA weszła na rynek zagraniczny. W 1982 roku Ingvar opuścił firmę i przeniósł wszystkie swoje prawa na holenderską firmę INGKA Holding B. V. Powodem tego były wysokie podatki w Szwecji. W 2000 roku w rosyjskim mieście Chimki pod Moskwą otwarto pierwszy kompleks IKEA.
