Zanim zaczniesz reklamować ten lub inny produkt lub usługę, musisz dokładnie określić, jak to zrobisz. W tym celu sporządzany jest plan reklamowy, w którym jest napisane dla kogo, kiedy i jakie działania będą miały miejsce podczas całej kampanii.
Niezbędny
- - pieniądze;
- - wyniki badań grupy docelowej;
- - komputer.
Instrukcje
Krok 1
Wskaż cele i zadania nadchodzącej kampanii reklamowej. Plan powinien rozpocząć się od wyjaśnienia, dlaczego opisane w nim działania powinny być realizowane i jak może to wpłynąć na działalność organizacji.
Krok 2
Zdefiniuj grupę docelową. Jeśli nie wiesz, dla kogo jest reklama, nie będziesz w stanie osiągnąć pożądanego rezultatu. Aby reklama dotarła do celu, musisz ograniczyć krąg osób, które mogą stać się potencjalnymi konsumentami Twojego produktu. Na podstawie tych danych możesz zaprojektować skuteczniejszą kampanię.
Krok 3
Wyznacz kanały komunikacji, za pośrednictwem których będzie realizowany wpływ reklamy. O wyborze kanałów decyduje grupa docelowa zidentyfikowana na poprzednim etapie. Na przykład reklama telewizyjna poza czasem byłaby mądra, jeśli chcesz zwrócić uwagę uczniów i gospodyń domowych.
Krok 4
Określ, kiedy i jak często chcesz, aby komunikat reklamowy był emitowany i odzwierciedl to w swoim planie. Co do zasady jego częstotliwość nie powinna być mniejsza niż 3. W przeciwnym razie środki zostaną zmarnowane.
Krok 5
Twórz macierze celów i kanałów, a także odbiorców i kanałów. Porównując uzyskane dane, możesz jasno wykazać racjonalność wyboru proponowanych przez Ciebie technologii.
Krok 6
Zrób plan układu. Może być reprezentowana w postaci tabeli, której kolumny reprezentują okresy czasu, a wiersze reprezentują kanały i środki komunikacji. Ten zarys pokazuje, o której godzinie i gdzie pojawi się przekaz reklamowy. Odgrywa znaczącą rolę, zwłaszcza gdy musisz wybierać między wieloma media planami.
Krok 7
Oblicz budżet najskuteczniejszego media planu. Zazwyczaj na kampanię reklamową przeznaczana jest ograniczona kwota, której nie można przekroczyć. Dlatego przed obliczeniem budżetu należy odpowiedzieć na pytanie, ile firma jest gotowa wydać, aby osiągnąć ten lub inny wynik.
