Aby jakikolwiek produkt był poszukiwany, musi mieć właściwości i cechy, które będą przydatne dla społeczeństwa. Ale dodatkowo jego popularność można zwiększyć za pomocą różnych mechanizmów rynkowych, z których jednym jest reklama.
Najprostsza reklama istniała nawet w starożytnym świecie. W Egipcie można było znaleźć papirusy, które donosiły o sprzedaży jakiejkolwiek własności, najczęściej niewolników. Reklama składała się wówczas z napisów nabazgranych lub namalowanych na ścianach budynków. W Grecji i Rzymie umieszczano je na tabliczkach i rycinach, które wieszano i czytano na placu.
Reklama na Zachodzie
Pierwsze reklamy w zwykłym znaczeniu pojawiły się w XV wieku. Następnie Johannes Gutenberg wynalazł prasę drukarską, która wyznaczyła erę edukacji i masowych książek. Pierwsze wydrukowane ogłoszenie pochodzi z 1472 r. Donosiło o sprzedaży modlitewników w kościele, do którego drzwi był przymocowany.
W 1630 r. Teofrast gorliwie otworzył biuro informacyjne, które zajmowało się publikacją drukowanych ogłoszeń we francuskiej Gazecie. Miały one jednak z reguły charakter niekomercyjny i były składane przez poszczególnych obywateli.
Później kupcy zdali sobie sprawę z zalet reklamy i zaczęli reklamować swoje produkty. Najczęściej było to jedzenie. Początkowo były czyste i suche. Wkrótce jednak zmienił się ton i charakter przekazów, a stosowanie technik fabularnych i projektowych stało się powszechną praktyką.
Po wynalezieniu fotografii w 1839 roku tekst reklamowy zaczęto uzupełniać nie tylko rysunkami. To z kolei zwiększyło zaufanie potencjalnych klientów, ponieważ wcześniej zdjęcie nie mogło zostać zmienione bez ryzyka wykrycia fałszerstwa.
Wtedy specjalne agencje zaczęły zajmować się reklamą. Świadczyli usługi w zakresie kompilacji tekstu, doboru fotografii, lokalizacji. Tak więc za pierwszą firmę, która między innymi zajmowała się i prowadziła kampanie reklamowe, uważa się agencję Ayer and Son. Został założony w 1890 roku.
Reklama rosyjska
Rosyjscy kupcy już w X wieku. wykorzystywali reklamy jako sposób na promocję swoich produktów. Zapłacili więc szczekaczom pewną kwotę. Ten ostatni stał obok sklepu kupieckiego i głośno informował przechodniów o dostępności tego czy innego towaru, jego zaletach.
Pewien wkład w rozwój branży reklamowej miały obrazy ludowe - popularne druki. Przekazywały informacje i idee w postaci obrazów. Znaczące miejsce zajmowały w nich przekazy o charakterze komercyjnym. A wraz z rozwojem gospodarki stały się świetnym sposobem na reklamę.
W XIX wieku reklama przybierała przeróżne formy: umieszczano ją na okrągłych postumentach na ulicach, dzieci i młodzież rozdawały ją w postaci kalendarzy i cenników. Ponadto pojawiły się pierwsze gazety reklamowe, takie jak Nizhegorodskaya Yarmarka i Trade.
Po ustanowieniu władzy radzieckiej reklama, podobnie jak wszystkie inne gałęzie działalności publicznej, znalazła się pod kontrolą partii. Był to tylko sposób na popularyzację i promowanie monopolizacji. Tylko członkowie rządu mogli go opublikować. Po wojnie secesyjnej i NEP reklama komercyjna zaczęła ponownie odżywać.
