„Dziewięć” jajek. Wraz z nadejściem 2019 roku to zdanie stało się rzeczywistością. Co się za tym kryje: prawdziwe żądanie konsumenta czy sprytny chwyt marketingowy? Spróbujmy to rozgryźć.
W sklepie zwyczajowo szukamy prostokątnego pojemnika z dziesięcioma jajkami w środku. Według Rosstatu cena tego produktu w 2018 roku wzrosła o 26%. I ta zmiana nie pozostała niezauważona. Ale prawdziwą sensację wywołało opakowanie z dziewięcioma jajkami, które pojawiło się w 2019 roku.
Ukryty wzrost cen?
Pojawienie się w sklepach nowych opakowań z dziewięcioma jajami może wynikać z chęci producentów do ukrycia wzrostu cen i uzyskania większej wartości. Sprzedawanie 9 jaj za 10 to popularny chwyt marketingowy mający złagodzić reakcję na wyższe ceny produktów.
Ten chwyt marketingowy polegający na zmniejszeniu ilości towarów w opakowaniu i mający na celu złagodzenie wzrostu cen nazywa się kurczeniem się. Taka regulacja jest stosowana, gdy ceny towarów rosną szybciej niż pokazują to oficjalne statystyki.
Producenci zmniejszają ilość jaj w opakowaniu, które są sprzedawane w tej samej cenie. Osiągając duże zyski, kompensują koszty produkcji towarów, które znacznie wzrosły w wyniku wzrostu cen pasz, benzyny, mediów, indeksacji płac i innych kosztów produkcji.
Chociaż należy zauważyć, że tylko niektóre fermy drobiu zaczęły pakować jajka w 9 sztuk.
Czy to wszystko dla wygody kupujących?
W rozmowie z Rossiyskaya Gazeta dyrektor generalna Rosptitssoyuz Galina Bobyleva uzasadniła pojawienie się opakowania z dziewięcioma jajami spełnieniem prośby konsumenta, ujawnionej podczas badań marketingowych.
Dyrektor handlowy fermy drobiu Udmurt „Varaksino”, który umieszczał jajka w tak nietypowych opakowaniach na półkach sklepowych, Siergiej Kirilłow, w rozmowie z „URA. RU”, wyjaśnił wygląd tego opakowania wygodą i ergonomią. Zaznaczył, że jajka są pakowane po 9 sztuk na zamówienie Intertorg LLC dla sieci sklepów Narodnaya 7Ya w Petersburgu.
Zaznaczył jednocześnie, że takie podekscytowanie związane z nowym opakowaniem jajek go zaskakuje. Rzeczywiście, w ich fermie drobiu jaja od dawna są pakowane w opakowania po 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 i 30 sztuk. Nowe opakowanie właśnie zostało dodane do linii produktów.
Jakie opakowanie wybrać?
Idąc do sklepu, każdy z nas chce kupić produkty w okazyjnej cenie. A jajka nie są wyjątkiem. Jak dowiedzieć się, co jest bardziej opłacalne: paczka z 9 czy 10 jajami? Jak nie kupić dziewięciu jajek w cenie dziesięciu?
Najpierw zwróć uwagę na pojemnik. Nowe opakowanie zawierające 9 jaj, kwadrat. Jaja są ułożone w trzech rzędach po trzy w każdym.
Po drugie, porównaj koszt jednego jajka w różnych opakowaniach. Aby to zrobić, podziel koszt całego opakowania przez liczbę jaj w nim zawartych. Wybierz pakiet, którego koszt jednego jajka jest niższy. Nie zapominaj jednak, że porównywane jajka muszą należeć do tej samej kategorii.
Po trzecie, zwróć uwagę na zapasy. Na konkurencyjnym rynku i dążeniu producentów do przyciągnięcia jak największej liczby kupujących warunki promocji mogą być dość atrakcyjne. A przy wnikliwej analizie kosztów można kupić kilkanaście jaj taniej niż „dziewiątki”.
Koszt jednego jajka sprzedawanego w dowolnym opakowaniu znacznie wzrósł. To jest rzeczywistość, z którą będziesz musiał żyć. I tylko uważność i troskliwość przy ladach handlowych umożliwią dokonanie właściwego wyboru, uzyskanie większej ilości towarów za mniejsze pieniądze, przy zachowaniu zwykłej jakości życia.
