Duma Państwowa Rosji dokonała zmian w obowiązującej ustawie „O reklamie”. Zgodnie z nim reklama napojów alkoholowych zostanie zakazana nie tylko w mediach, ale także w Internecie. Oczywiście takie zmiany pociągną za sobą pewne konsekwencje zarówno dla producentów napojów alkoholowych, jak i dla mediów.
Inicjatorami takich zmian w prawie byli deputowani Siergiej Żeleznyak i Igor Rudensky. To oni wyszli z propozycją całkowitego zakazu reklamy napojów alkoholowych we wszystkich mediach, w tym w czasopismach, a także w Internecie.
Znowelizowana ustawa „O reklamie” wejdzie w życie 23 lipca 2012 roku. Jednak całkowity brak reklam napojów alkoholowych Rosjanie będą mogli zauważyć dopiero od 1 stycznia 2013 r. - od tego dnia wszystkie umowy na promocję takich produktów, zawarte w tym roku między przedstawicielami mediów, Internetu i firm alkoholowych, są anulowane.
Zdaniem ekspertów takie zmiany przyniosą mediom straty rzędu kilku miliardów rubli, bo reklama napojów alkoholowych jest jedną z najbardziej rozpowszechnionych i dochodowych pozycji. Na nowej ustawie szczególnie ucierpią te witryny, które zaopatrywały się wyłącznie w reklamy produktów alkoholowych na swoich stronach. Wiele z nich po prostu przestanie istnieć.
Jeśli chodzi o producentów napojów alkoholowych, ich straty wynikające z nowych nowelizacji prawa będą znacznie mniejsze.. Trudniej będzie dla wszystkich młodych i nieznanych firm, które nie będą już mogły deklarować siebie i swoich produktów poprzez reklamę w mediach i Internecie. Mogą jednak postawić na tych konsumentów, którzy przy wyborze produktu kierują się bardziej jego kosztem niż znaną marką. A produkty popularnych firm będą sprzedawane w tej samej ilości, ponieważ ich produkty już ugruntowały swoją pozycję na rynku.
Nowe prawo jest szczególnie mile widziane przez rosyjskich narkologów. Ich zdaniem brak reklamy produktów alkoholowych w mediach ograniczy spożycie alkoholu w kraju i pomoże prowadzić trzeźwe życie tym, którzy świadomie iz wielkim trudem zrezygnowali z napojów alkoholowych.
