Rozpoznawalność to parametr charakteryzujący, jak dobrze potencjalni konsumenci wiedzą o produkcie lub usłudze. Im wyższy wskaźnik, tym bardziej popularna marka na rynku i wyższa sprzedaż. Istnieje wiele sposobów budowania świadomości.
Instrukcje
Krok 1
Stopień świadomości marki jest bezpośrednim wynikiem wszelkich działań reklamowych i działań mających na celu jej popularyzację.. Głównym zadaniem specjalistów w tym przypadku jest zbudowanie silnych skojarzeń wśród konsumentów określonych towarów lub usług z promowaną marką. Np. najbardziej niezawodnym samochodem jest Volvo, najbardziej użyteczną kiełbasę produkuje Mikojan itp. Aby osiągnąć takie wyniki, konieczne jest wypracowanie zestawu spójnych środków, aby wprowadzić do świadomości konsumenta przekaz informacyjno-reklamowy i dalej go podtrzymywać. obecność tych informacji w przestrzeni medialnej.
Krok 2
Aby zwiększyć świadomość konieczne jest przede wszystkim sformułowanie jasnego przekazu reklamowego, skupiającego się na kluczowej przewadze promowanej marki. Analizuj swoich konkurentów, aby uniknąć bezwzględnych powtórzeń i złych ruchów. Zwiększanie świadomości wiąże się również z realizacją pozycjonowania zgodnie z oczekiwaniami konsumentów, a gdy główny przekaz jest już gotowy, musi zacząć być osadzony we wszystkich przekazach reklamowych. Odtwarzaj klipy audio i wideo w skryptach, pisz w artykułach, ilustruj na opakowaniach itp. Im częściej wiadomość się powtarza, tym wyższa będzie rozpoznawalność.
Krok 3
Wskaźniki świadomości zależą bezpośrednio od zasięgu odbiorców. Aby go rozszerzyć, konieczne jest wykorzystanie jak największej liczby kanałów do nadawania komunikatu. Pod tym względem Internet daje szerokie pole do działania. Wybierz witryny tematyczne lub portale i fora, na których obecna jest Twoja grupa docelowa, twórz grupy w sieciach społecznościowych, zamawiaj banery i reklamy kontekstowe. Specyfika psychologii percepcji polega na tym, że głębokość i czas zapamiętywania informacji bezpośrednio zależy od częstotliwości ich wstępnego wyświetlania. Najważniejsze w tej kwestii jest zachowanie równowagi i nie zamienianie kampanii reklamowej w męczący spam.
