Marketing to pewien rodzaj działalności człowieka, który jest ściśle ukierunkowany na pełne zaspokojenie jego potrzeb i pragnień, co zwykle osiągane jest poprzez wymianę. Obejmuje zarówno opracowanie i wdrożenie konkretnej koncepcji, jak i promocję produktu na rynku oraz jego dalszą sprzedaż.
Współczesny marketing operuje dziś takimi pojęciami jak potrzeba, potrzeba, produkt, prośby, wymiana, rynek i transakcja. Główną koncepcją tej koncepcji jest opracowanie specjalnej kompetentnej strategii. W rzeczywistości jest to plan działań w zakresie marketingu konkretnego produktu.
Za jeden z pierwszych etapów opracowywania strategii uważa się identyfikację grupy konsumentów, której głównymi potrzebami w procesie realizacji swojej działalności kieruje się przedsiębiorstwo lub firma. Następnym krokiem jest podjęcie decyzji o konkretnej kombinacji elementów, które należy zastosować w konkretnym programie marketingowym. Tylko w ten sposób można liczyć na osiągnięcie maksymalnych wskaźników wydajności.
Trzy główne etapy marketingu
Podstawowa koncepcja opiera się na następujących trzech krokach. Przede wszystkim jest to marketing masowy, podczas którego sprzedawca prowadzi działania. Wiąże się to zazwyczaj stricte z produkcją masową, dystrybucją i promocją sprzedaży konkretnego produktu dla konsumenta.
Następnym krokiem jest zróżnicowany marketing produktów. Tutaj sprzedawca zajmuje się produkcją dwóch lub więcej rodzajów produktów, z których każdy ma zupełnie inne właściwości.
Wreszcie można wyróżnić marketing ukierunkowany, w którym sprzedawca lub producent dokonuje pewnego rozróżnienia między pewnymi segmentami rynku, zwykle wybiera jeden lub kilka na raz. Dodatkowo dla każdego z wcześniej wybranych segmentów opracowywane są produkty lub cały marketing mix.
Podstawowe narzędzia marketingowe
Jednym z głównych instrumentów tego rodzaju działalności człowieka jest rynek. W rzeczywistości jest to pewien zestaw już potencjalnych i istniejących konsumentów produktów. Można powiedzieć, że jest to system efektywnych relacji ekonomicznych sprzedaży i zakupu towarów, w ramach którego kształtują się wskaźniki popytu, podaży i ceny.
Planowanie marketingowe
Proces związany z planowaniem marketingowym zakłada dokładne zbadanie wszystkich możliwości rynkowych firmy, efektywną alokację wszystkich dostępnych zasobów, a także prognozę ostatecznych rezultatów prowadzonych działań. Główne etapy planowania obejmują dokładną analizę otoczenia, jasne określenie celów, odpowiednią ocenę obecnych zasobów wewnętrznych oraz opracowanie skutecznej strategii.
Badania marketingowe to zbieranie, przetwarzanie i późniejsza analiza informacji i danych w celu zmniejszenia momentu niepewności, który może towarzyszyć podjęciu jakiejś ważnej decyzji.
