Znak towarowy, który zawiera logo, identyfikację wizualną i dobrą nazwę firmy, to element marketingowy. Niewątpliwie jest on zawarty w aktywach firmy, ponieważ jego dobro zależy bezpośrednio od użycia tego znaku. Znak towarowy, podobnie jak inne elementy marketingu, może być przedmiotem kupna i sprzedaży.
Instrukcje
Krok 1
Znak towarowy jest potrzebny do zabezpieczenia wyłącznego prawa do korzystania z elementów tożsamości korporacyjnej dla danej firmy. Zazwyczaj lista tych elementów zawiera logo, slogan i kilka innych oznaczeń produktu lub usługi. Aby uzyskać znak towarowy, musisz go zarejestrować w urzędzie Rospatent, uiszczając opłaty państwowe. Następnie firma otrzymuje zaświadczenie stwierdzające, że znak towarowy jest wartością niematerialną firmy.
Krok 2
Ale jeśli znak towarowy jest aktywem przedsiębiorstwa, to czy to oznacza, że jego wartość może ulec zmianie? Tak jest. Początkowo znak towarowy ma niewielką wartość, ściśle mówiąc, obejmuje jedynie opłatę dla agencji, która wyprodukowała wszystkie elementy znaku oraz kwotę za koszty jego rejestracji. Raczej można wręcz powiedzieć, że znak towarowy ma cenę, za jaką został otrzymany. Zyskuje wartość, gdy tylko firma odniesie sukces. Znak towarowy można porównać do akcji: im lepiej firma robi, tym wyższa wartość akcji.
Krok 3
Znak towarowy to pojęcie zapisane w Kodeksie Cywilnym Federacji Rosyjskiej. Odnosi się do własności intelektualnej przedsiębiorstwa. Znak towarowy nie może zostać utracony. Firma może stracić wszystkie aktywa materialne, ale znak towarowy – logo, opakowanie, slogan czy reklama, którą klient kojarzy z produktem – pozostanie w głowach. Wiadomo, że człowiek dokonuje wyboru, skupiając się w dużej mierze na markach. Jeśli więc znak towarowy kojarzy się z doskonałą jakością, staje się gwarancją, że kupujący, którym na nim zależy, kupią produkt z tym znakiem.
Krok 4
Znak towarowy ma jedną interesującą własność, która jest daleka od wszelkiego rodzaju własności intelektualnej. Jest to nieograniczony okres użytkowania. Jeśli firma zarejestrowała znak towarowy, to go nie utraci. A jeśli właścicielem znaku jest konkretna osoba (np. indywidualny przedsiębiorca), to może używać znaku dożywotnio i ma prawo go dziedziczyć. Okazuje się, że znak towarowy to idealnie trwały przedmiot.
Krok 5
Znak towarowy, jak każdy majątek przedsiębiorstwa, podlega rachunkowości. Znajduje to odzwierciedlenie w rachunkowości działalności gospodarczej w taki sam sposób, jak środki trwałe. Dokumenty do niego (certyfikat i patent) muszą być starannie przechowywane. Prawo do znaku towarowego należy do kategorii „prawa patentowego”. Zgodnie z nim właściciel otrzymuje prawo wyłącznie do używania specjalnych oznaczeń, które odróżniają jego produkty od produktów wszystkich innych producentów.
