Logo Apple jest jednym z najbardziej znanych. Powodem jest zarówno rozpoznawalność samego logo, jak i głośna chwała firmy. W teorii logo powinno być nie tylko łatwe do zapamiętania, ale także takie, aby nie było trudno je przedstawić na papierze. Dobrym tego przykładem jest nadgryzione jabłko Apple.
Pierwsze logo
Nowoczesne logo Apple jest młodsze niż sama firma. Rzecz w tym, że początkowo twórcy bawili się dobrze znaną legendą o jabłku, które spadło na głowę Newtona i pozwoliło mu odkryć prawo powszechnego ciążenia. Oczywiście pomysł ten był oryginalny, ale takie logo było mało zapadające w pamięć i raczej nieporęczne.
Logo jabłko zostało zaprojektowane dla firmy przez Agencję Reklamową Regis McKenna. Istnieją dwie główne teorie na temat tego, dlaczego jabłko jest nadgryzane: pierwsza opiera się na fakcie, że takie jabłko wygląda jak prawdziwe, a nie wygląda jak inne owoce; według drugiego chodzi o podobieństwo angielskich słów „bite” („bite”) i „byte” („byte”).
Mówią też, że Jobs, zmęczony czekaniem na logo od przedstawiciela agencji reklamowej (Rob Yanov kroił jabłka na różne sposoby, aby wybrać najbardziej odpowiednią opcję), po prostu ugryzł jeden z owoców i powiedział, że weź to za logo. Jednak ta wersja jest wątpliwa, ponieważ sam Rob nigdy nie wspomniał o takim przypadku.
Tęczowe jabłko
Pierwsze jabłko zostało pomalowane na kolory tęczy, co było przyczyną pojawienia się kolejnej teorii, według której w nadgryzionym owocu tkwi głęboki sens. Podobno jest to aluzja do samobójstwa naukowca Alana Turinga, który wniósł znaczący wkład w rozwój informatyki i technologii komputerowych. Był gejem i, jak głosi historia, nie mogąc wytrzymać prześladowań społeczeństwa, zjadł zatrute jabłko, aby popełnić samobójstwo. Jednak matka Turinga wierzyła, że jej syn został otruty przez przypadek, ponieważ eksperymentował w tamtych czasach z różnymi truciznami.
Najprawdopodobniej tęczowe jabłko zostało uznane za symbol wzajemnego zrozumienia i tolerancji. Takie znaczenie pierwotnie nosiła tęcza, a zaledwie trzy lata po powstaniu logo stało się oficjalnym logo mniejszości seksualnych. Z tego powodu w 1998 roku Apple, aktywnie kształtując swój wizerunek, porzuciło tęczowe logo.
Co ciekawe, Jobs początkowo był zniechęcony do używania tęczy. Powodem był wówczas zbyt wysoki koszt drukowania dokumentów w tak wielu kolorach. Warto zauważyć, że projektant Rob Yanov nie otrzymał żadnej zapłaty za swoją pracę, ponieważ Jobs tak zaufał Regisowi McKenna, że podjął się pomocy młodej, dobrze prosperującej firmie niemal za darmo, oferując usługi swoim pracownikom.
