Wraz z rozwojem relacji rynkowych rośnie rola reklamy, która staje się jednym z czynników determinujących rozwój firmy. Poziom sprzedaży towarów, stopień popularności usług zależy od reklamy.
Błędem jest postrzeganie reklamy jako narzędzia marketingowego – to także środek komunikacji, sposób komunikacji między firmą a konsumentem. Ta funkcja reklamy nazywana jest komunikatywną.
Właściwości reklamowe
Reklama jest złożonym zjawiskiem społeczno-ekonomicznym, które ma kontekst społeczny i ma wiele powiązań z różnymi sferami ludzkiej działalności: z ekonomią, polityką, szczegółami publicznymi, religią itp.
Reklama ma duży wpływ, wpływa na opinię publiczną, determinuje model zachowania. Jednocześnie reklama jest źródłem informacji, tworzy kontakty między ludźmi i kontroluje proces komunikacji. Takie możliwości reklamowe nazywane są komunikatywnymi. Funkcja społecznego przekazu reklamy jest wykorzystywana w procesie oddziaływania na odbiorcę. W tym przypadku reklama ma właściwości informacyjne, pragmatyczne, ekspresyjne i zarządcze. Na tej podstawie reklama może być postrzegana jako unikalny obszar interakcji informacji. Reklama służy jako środek komunikacji między różnymi odbiorcami w oparciu o cele reklamodawcy.
Komunikacja reklamowa
Aby w pełni zrozumieć interakcję, rozważ schemat komunikacji reklamowej. Głównymi elementami komunikacji społecznej są: kodowanie i informacja zwrotna – charakterystyka tych elementów jest zdeterminowana celami reklamy oraz charakterystyką grupy docelowej.
Najważniejsza rola społecznego przekazu reklamy należy do adresata reklamy, czyli jej odbiorcy. Narzędziem komunikacji jest apel, wiadomość lub wiadomość osadzona w reklamie. Źródłem komunikacji lub induktorem jest reklamodawca - reklamodawca. Osiągnięcie pożądanego efektu reklamowego charakteryzuje kontakt reklamowy. Kodowanie komunikacji reklamowej to proces przekazywania idei przekazywanej za pomocą tekstu, symboli, obrazów.
Środki obiegu przekazu reklamowego mogą być zarówno werbalne, jak i niewerbalne. Środki werbalne obejmują leczenie tekstowe lub werbalne. Zazwyczaj rozróżnia się reklamy bezpośrednie i strategie reklamowe. Reklama bezpośrednia to proces, w którym nadawca zwraca się bezpośrednio do odbiorców. Strategia reklamowa opiera się na zasadzie pośredniego dotarcia do adresata, poprzez liderów opinii.
