Problem wizerunku urzeczywistnia się w związku z rosnącą alternatywą dla wyboru towarów, usług czy partii politycznych i liderów. Skuteczny wizerunek to podstawa każdego rodzaju biznesu.
Wizerunek lidera można określić jako pewną formę odbicia przedmiotu w oczach obywateli. Ma szereg cech i jest utrwalony w formie stereotypu.
Historyczne początki terminu „obraz”
Oficjalnie nauka o obrazowaniu pojawiła się dopiero w latach 90-tych. Jedną z jego definicji jest nauka o tym, jak zadowolić ludzi. Jednak ludzie interesowali się problemem tworzenia pozytywnego wizerunku nawet w czasach starożytnych. Tak więc wcześniej wyrażało się to w tradycji nadawania pięknych imion władcom: Filip Przystojny, Jarosław Mądry, Ryszard Lwie Serce. Za panowania Elżbiety Pietrownej istniała cenzura portretów cesarzowej i istniała ustalona próbka jej wizerunku.
Wśród politologów, choć nie używano samego terminu „wizerunek”, dużo uwagi poświęcono opisowi wizerunku idealnego przywódcy. Dlatego poświęcone temu są prace N. Machiavellego „Cesarz” i G. Le Bona „Psychologia socjalizmu”. Machiavelli argumentował za znaczeniem posiadania przez polityka odpowiedniej „maski” Le Bon rozumiał znaczenie tworzenia skutecznego wizerunku jako sposobu na osiągnięcie sukcesu.
Sam termin „wizerunek” pochodzi z ekonomii w połowie ubiegłego wieku, kiedy amerykański ekonomista Balding uzasadniał jego znaczenie dla sukcesu firmy. Pierwotnie był używany w podobnym brandingu produktów i reklamie komercyjnej. Później rozprzestrzenił się na inne sfery - polityczną, społeczną. Kształtowanie obrazu odpowiadającego idealnym wyobrażeniom ludności o cechach przywódcy politycznego jest dziś integralną częścią kampanii wyborczej.
Publikacje o obrazie interpretują go jako technologię tworzenia określonego obrazu w świadomości indywidualnej, grupowej lub zbiorowej. Służy do osiągania określonych celów. Na przykład lojalność wobec marki, zwiększenie rozpoznawalności lidera, jego zwycięstwo w wyborach itp.
W ZSRR używano również terminu obraz. To prawda, głównie w negatywnym kontekście jako środek w rękach burżuazji do manipulowania masową świadomością. W postsowieckiej Rosji zmienił się stosunek do obrazu. W tym samym czasie pojawił się specjalny zawód – twórca wizerunku, którego celem było budowanie wizerunku osób, polityków czy firm. Tacy asystenci są bardzo poszukiwani wśród gwiazd show-biznesu.
Struktura i funkcja obrazu
Dziś obraz jest pojęciem wieloaspektowym, pełniącym różne funkcje i posiadającym złożoną strukturę. Niektóre obszary obrazologii są objęte przedmiotem studiów takich nauk, jak teoria i praktyka reklamy, public relations itp.
W strukturze obrazu można wyróżnić trzy komponenty: obraz-wiedza, obraz-znaczenie i obraz-prognoza. Obraz-wiedza skupia informacje o przedmiocie, obrazoznaczenie odpowiada za opinię, jaka wykształciła się w odniesieniu do podmiotu politycznego. To z kolei wpływa na prognozę wizerunkową lub obraz wymaganej przyszłości.
G. Pocheptsov wyróżnia kilka klas w strukturze obrazu, w oparciu o jego cel. Z punktu widzenia funkcjonalności wyróżnia się więc odbicie lustrzane, aktualne (lub widoczne z zewnątrz), pożądane (lub idealne), korporacyjne, wielokrotne (obraz niezależnych struktur w jednej korporacji), a także negatywne (który jest tworzony przez konkurentów lub przeciwników). Według rodzaju działalności rozróżnia się wizerunek polityka, wizerunek gwiazdy itp.
Obraz spełnia szereg ważnych funkcji. Z punktu widzenia podmiotów percepcji jest to wartościujące (sądy o przedmiocie odzwierciedlają pewną identyfikację, system wartości jednostek) i poznawcze (służy jako rodzaj normy lub ramy korelacji dla zrozumienia świat wokół nas).
Z punktu widzenia obiektu wyróżnia się funkcję podnoszącą na duchu (tworzenie wokół osobowości aureoli atrakcyjności), funkcję adaptacji interpersonalnej, podkreślanie najlepszych i zaciemnianie negatywnych cech osobistych i biznesowych, funkcję przełamywania linii wiekowych. Dlatego ten, kto jest właścicielem funkcjonalności obrazu, ma również sztukę lokalizacji.
